1/ Signification de l'affichage dynamique
L'affichage dynamique est une technologie de communication numérique dont des écrans numériques sont utilisés pour afficher des contenus dynamiques tels que des vidéos, des images, des réseaux sociaux, des tableaux de bord, la météo et le trafic, etc. sur les écrans souhaités afin que le message soit transmis de la manière la plus ciblée possible au bon public cible. Cela contraste avec la radiodiffusion, qui se concentre sur la communication vers un large public.
2/ Composants de l'affichage dynamique
Une configuration d'affichage dynamique typique comprend :
- Un CMS (Content Management System) d'affichage dynamique pour gérer les écrans d'affichage dynamique, créer des playlists et des mises en page et déterminer quel contenu doit être publié sur quels écrans et à quelle heure.
- Écrans d'affichage numérique : n'importe quel écran LED ou LCD, une combinaison d'écrans (mur vidéo) ou un mur LED peut être utilisé pour les applications d'affichage numérique
- Les lecteurs d'affichage numérique sont des ordinateurs spécialement conçus à des fins d'affichage numérique (adaptés à une utilisation à long terme et à une fiabilité opérationnelle) sur lesquels tout le contenu est stocké.
a) Écrans d'affichage numérique
Les écrans d'affichage numérique sont disponibles dans toutes les tailles et sont destinés à être vus par votre public sous différents angles et distances de vision. De plus, ils peuvent être montés de manière flexible (paysage, portrait ou diagonale) et peuvent résister à des conditions extrêmes en termes de lumière (soleil intense) et de température.
Il existe différents types d’écrans d’affichage numérique, chacun ayant ses propres caractéristiques et applications. Voici quelques-uns des types les plus courants :
- Écrans LCD : ils sont abordables et offrent une bonne qualité d’image, mais sont moins lumineux et moins économes en énergie que les autres options.
- Écrans LED : Connus pour leur luminosité et leur efficacité énergétique. Ils ont une durée de vie plus longue et conviennent aussi bien à une utilisation intérieure qu'extérieure.
- Écrans OLED : offrent une excellente qualité d’image avec des noirs profonds et des contrastes élevés. Ils sont plus fins et plus souples, mais aussi plus chers.
- Écrans tactiles : ces écrans sont interactifs et sont souvent utilisés dans les kiosques et les points d'information.
- Écrans haute luminosité : spécialement conçus pour une utilisation en extérieur ou dans des environnements très éclairés. Ils ont une luminosité élevée pour assurer la visibilité.
- Mur vidéo ou mur LED : composé de plusieurs écrans ou panneaux LED qui forment ensemble un grand écran. Ils sont souvent utilisés pour des présentations visuelles impressionnantes dans les espaces publics.
- Il existe des écrans intérieurs et extérieurs ainsi que des écrans semi-extérieurs (couverts).
- Des écrans transparents derrière lesquels se trouve généralement un produit physique et sur l'écran transparent cette expérience s'enrichit d'animations, de prix, etc. (par exemple pour des bijoux, pour des boissons fraîches, ...)
- Dans les salles de réunion, le contenu du Digital Signage peut également être affiché sur les écrans pendant les périodes où il n'y a pas de présentation (par exemple avec l'agenda de la salle, une vidéo d'entreprise, etc.)
b) Lecteurs d'affichage numérique
Les fabricants d'écrans tels que LG (WebOS) et Samsung (Tizen) fournissent des écrans avec des lecteurs d'affichage numérique intégrés, éliminant ainsi le besoin d'un lecteur externe.
Si des écrans sont déjà présents ou que les modèles souhaités ne disposent pas de lecteur intégré ou de lecteur compatible avec le CMS proposé, ils peuvent également être parfaitement réutilisés en ajoutant un lecteur d'affichage numérique externe.
Le lecteur d'affichage numérique est connecté à l'écran via un câble HDMI ou avec une matrice dans le cas des murs d'images.
Une variété de lecteurs multimédias sont disponibles, notamment des ordinateurs traditionnels ou robustes exécutant Windows, Android et Linux, des dongles/clés HDMI et des décodeurs (STB).
Il existe des lecteurs grand public qui sont souvent un peu moins chers mais qui ont généralement une durée de vie plus courte (décodeur ou dongle USB). A plus long terme, les frais de maintenance seront certainement plus onéreux pour ce type de joueur.
Les lecteurs soutenus par IKANDA sont :
- Lecteur Cleverspace Raspberry Pi : prend en charge toutes les applications, résolution 4K
- Lecteur Web : recommandé pour les tests ou dans les cas où vous préférez ne pas disposer de matériel externe (par exemple compatible avec Barco Clickshare), idéal pour des événements pop-up ou pour voir Cleverspace en action en quelques secondes.
- Lecteur Brightsign : Brightsign propose toute une gamme de lecteurs d'affichage numérique, du plus basique au plus avancé.
- Lecteur Android : transformez les appareils Android en affichage numérique avec Cleverspace. Avez-vous déjà un système basé sur Android ? Passez en toute transparence à Cleverspace.
- Lecteur Samsung Tizen : utilisez le logiciel Cleverspace sur n'importe quel appareil Samsung Tizen pour une lecture fluide et bénéficiez d'un CMS facile à utiliser.
- Lecteur LG WebOS : utilisez le logiciel Cleverspace sur n'importe quel appareil LG webOS pour une lecture fluide et bénéficiez d'un CMS convivial.
- Lecteur Windows : créez votre propre lecteur Windows avec le logiciel Cleverspace et améliorez votre expérience d'affichage numérique.
c) Système de gestion de contenu d'affichage numérique (CMS)
Un système de gestion de contenu (CMS) d’affichage numérique est un outil essentiel pour gérer et afficher du contenu numérique sur les écrans. Ce système fournit une plateforme centrale pour créer, éditer, planifier et publier divers médias, tels que des vidéos, des images, des applications, des textes et des flux en direct.
À quoi sert un CMS d'affichage numérique ?
- Création et édition de contenu : un CMS permet aux utilisateurs de télécharger et de modifier facilement du contenu. De nombreux systèmes proposent des outils de conception et des modèles intégrés pour créer un contenu visuel attrayant.
- Applications d'affichage numérique : il existe de nombreuses applications ou widgets prêts à l'emploi qui peuvent être rapidement déployés, par ex. une horloge, la météo, les applications Power BI, l'application Sharepoint, l'application Facebook, l'application Instagram, etc...
- Publication et planification : Un CMS permet de planifier et de publier du contenu à des heures et des lieux précis. C'est idéal pour les entreprises qui souhaitent adapter leur message à différents groupes cibles et à différents moments.
- Mises à jour en temps réel : l'un des plus grands avantages d'un CMS d'affichage numérique est la possibilité de mettre à jour le contenu en temps réel. Cela garantit que les informations affichées sont toujours actuelles et pertinentes.
- Gestion du réseau d'écrans : les utilisateurs peuvent gérer plusieurs écrans dans différents endroits à partir d'un système central. Cela permet d'afficher facilement un contenu cohérent et de répondre rapidement aux changements.
- Diagnostic et surveillance : Un CMS propose souvent des outils pour surveiller l'état des écrans et dépanner tout problème. Cela garantit un fonctionnement fiable du réseau d’affichage numérique.
Cloud vs. On-Premise
Il existe encore un certain nombre de fournisseurs d'affichage numérique dont le CMS doit fonctionner sur site (sur les serveurs du réseau du client). Cela nécessite un investissement et un coût de maintenance importants.
Le Cleverspace Digital Signage CMS est basé sur le cloud, ce qui signifie qu'en tant que client, vous n'avez pas besoin de fournir vous-même une infrastructure pour exécuter ce CMS, mais que Cleverspace le propose sous forme de solution SaaS. Seuls vos écrans ou lecteurs de signalisation numérique doivent encore être connectés à Internet.
3/ Applications et exemples d'affichage numérique
L'affichage numérique est utilisé dans divers secteurs pour communiquer des informations de manière dynamique et attrayante. Voici quelques exemples par secteur :
a) Vente au détail
- Promotions et offres : Affichez les promotions en cours et les offres spéciales sur un écran publicitaire à l'entrée ou dans la vitrine pour attirer l'attention des clients et stimuler les ventes.
- Itinéraires et cartes d'achat : aidez les clients à s'orienter grâce à des cartes et des panneaux interactifs.
b) Restauration
- Tableaux de menu numériques : ajustez dynamiquement les menus à différents moments de la journée et faites la promotion de plats spéciaux avec des vidéos attrayantes.
- Informations sur les événements : informez les invités des événements à venir tels que les soirées à thème et la musique live.
c) Éducation
- Annonces et changements d'horaire : tenez les étudiants informés des annonces importantes et des changements d'horaire.
- Intégration des médias sociaux : affichez les dernières publications de l'école sur Instagram, Facebook ou Twitter.
d) Soins de santé
- Informations sur la salle d'attente : Informez les patients des temps d'attente et des informations sur la santé pendant qu'ils attendent.
- Présentations de l’équipe : présentez l’équipe de soins et démontrez leur disponibilité.
e) Entreprise
- Communication interne : Utilisez les écrans pour tenir les collaborateurs informés de l'actualité de l'entreprise, des chiffres de vente et des annonces internes.
- Accueil des visiteurs : accueillez les invités avec des messages personnalisés et des informations sur l'entreprise.
f) Transport
- Informations de voyage : affichez les heures de départ et d'arrivée actuelles dans les gares et les aéroports.
- Informations de sécurité : affichez les instructions de sécurité importantes et les procédures d'urgence.
g) Production
- Données de production et KPI : Visualisez les données de production et les indicateurs de performance clés pour motiver et informer les employés.
- Salles de pause : Créez un environnement agréable dans les salles de pause avec du contenu amusant et informatif.
L’affichage numérique offre donc de nombreuses opportunités pour améliorer la communication dans divers secteurs et accroître l’implication du public. Vous avez en tête un secteur ou une application spécifique sur lequel vous aimeriez en savoir plus ?
4/ Avantages de l'affichage numérique
L’affichage numérique offre de nombreux avantages aux entreprises et organisations de divers secteurs. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Flexibilité et dynamisme : le contenu peut être facilement et rapidement adapté aux besoins et aux circonstances actuelles. Cela permet de partager des informations opportunes et pertinentes.
- Présentation visuelle attrayante : avec des images, des vidéos et des animations éclatantes, l'affichage numérique capte l'attention du public et rend le message plus efficace.
- Économies de coûts à long terme : même si l'investissement initial peut être plus élevé, l'affichage numérique permet de réduire les coûts d'impression et de distribution de supports physiques à long terme.
- Interactivité : les écrans tactiles et les éléments interactifs peuvent accroître l'engagement du public et offrir une expérience plus personnalisée.
- Mises à jour en temps réel : les informations peuvent être mises à jour en temps réel, ce qui est particulièrement utile pour partager des actualités, des promotions ou des notifications d'urgence.
- Analyse des données et informations : les systèmes d'affichage numérique peuvent collecter des données sur le comportement de visualisation et les interactions, fournissant ainsi des informations précieuses pour les stratégies marketing et l'optimisation du contenu.
- Respectueux de l'environnement : en réduisant la consommation et le gaspillage de papier, l'affichage numérique contribue à des pratiques commerciales respectueuses de l'environnement.
- Communication cohérente : les entreprises peuvent transmettre un message uniforme sur tous les sites, ce qui contribue à renforcer la marque et les communications.
5/ Tendances et avenir de l’affichage numérique
a) Intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique
La combinaison de l’affichage numérique avec l’IA et l’apprentissage automatique ouvre de nouvelles possibilités pour une communication personnalisée et efficace. Voici quelques façons dont ces technologies peuvent fonctionner ensemble :
Contenu personnalisé
L'IA peut analyser les données des clients, telles que les informations démographiques et le comportement d'achat, pour afficher un contenu personnalisé. Par exemple, dans un magasin de détail, l'affichage numérique peut recommander des produits en fonction des achats ou des intérêts précédents du client.
Analyse et ajustement des données en temps réel
L'apprentissage automatique peut analyser les données en temps réel et ajuster le contenu affiché en fonction de l'environnement et du public. Ceci est particulièrement utile dans les environnements dynamiques tels que les aéroports ou les centres commerciaux, où la composition du public change constamment.
Gestion de contenu améliorée
L'IA peut simplifier la gestion de contenu en sélectionnant et en planifiant automatiquement les messages les plus efficaces en fonction des performances passées. Cela réduit le besoin d’intervention manuelle et garantit que le bon message est affiché au bon moment.
Reconnaissance visuelle avancée
Grâce à la vision par ordinateur, l'affichage numérique peut reconnaître les visages, les émotions et les gestes. Cela permet de diffuser des publicités adaptées à l'âge, au sexe ou à l'humeur de la personne qui regarde l'écran.
Analyse prédictive et informations sur l'audience
L'apprentissage automatique peut effectuer des analyses prédictives pour comprendre les modèles de comportement du public et anticiper les tendances futures. Cela aide les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing et à mener des campagnes plus efficaces.
Exemples d'applications :
- Commerce de détail : offres personnalisées et recommandations de produits basées sur le comportement des clients.
- Hôtellerie : des menus dynamiques qui s'adaptent à l'heure de la journée et aux préférences des clients.
- Santé : informations sur les salles d'attente qui s'adaptent aux besoins des patients et réduisent leurs délais d'attente.
En intégrant l'IA et l'apprentissage automatique à l'affichage numérique, les entreprises peuvent rendre leurs communications plus efficaces et offrir une expérience plus personnalisée à leur public.
b) Intégration de l'affichage numérique avec l'Internet des objets (IoT)
La combinaison de l'affichage numérique avec l'Internet des objets (IoT) offre de nombreuses possibilités innovantes pour améliorer l'efficacité et l'interaction des affichages numériques.
Voici quelques façons dont ces technologies peuvent fonctionner ensemble :
Analyse et ajustement des données en temps réel
Les capteurs IoT peuvent collecter des données sur l’environnement, telles que la température, la lumière et les mouvements. L'affichage numérique peut utiliser ces données pour ajuster le contenu affiché en temps réel. Par exemple, un écran dans un magasin peut afficher des promotions en fonction de l'affluence dans le magasin ou des conditions météorologiques à l'extérieur.
Expériences personnalisées
Grâce à l'IoT, les écrans numériques peuvent afficher un contenu personnalisé en fonction des interactions et des préférences des utilisateurs. Par exemple, un kiosque interactif peut analyser les données des clients et formuler des recommandations basées sur des achats ou des intérêts précédents.
Gestion et maintenance intelligentes
L'IoT peut aider à surveiller l'état des écrans d'affichage numérique et à effectuer une maintenance préventive. Les capteurs peuvent détecter les problèmes et envoyer automatiquement des notifications à l'équipe de maintenance, réduisant ainsi les temps d'arrêt de l'écran.
Engagement amélioré du public
Les appareils IoT tels que les balises peuvent communiquer avec les smartphones des passants pour envoyer des messages et des offres personnalisés. Cela augmente l’engagement et peut améliorer la satisfaction des clients.
Gestion efficace de l'énergie
Les capteurs IoT peuvent optimiser la consommation d'énergie de l'affichage numérique en ajustant la luminosité et l'utilisation des écrans en fonction de la présence de personnes et de la quantité de lumière ambiante.
Exemples d'applications
- Vente au détail : écrans qui ajustent automatiquement les offres en fonction des niveaux de stock et du comportement des clients.
- Soins de santé : écrans de salle d'attente qui affichent des informations sur la santé et s'adaptent aux besoins des patients.
- Transports : panneaux numériques dans les gares qui fournissent des informations de voyage en temps réel et des mises à jour basées sur les données de trafic.
En intégrant l'affichage numérique à l'IoT, les entreprises et les organisations peuvent améliorer leurs communications, accroître leur efficacité et offrir une expérience plus personnalisée à leur public.
c) Durabilité de l'affichage numérique
L'affichage numérique offre plusieurs avantages durables par rapport à l'affichage traditionnel. Voici quelques principales raisons pour lesquelles l’affichage numérique est considéré comme durable :
Réduction du gaspillage de papier
La signalisation traditionnelle utilise souvent du papier, du plastique et de l'encre, ce qui entraîne d'importantes quantités de déchets. L'affichage numérique élimine le besoin de ces matériaux, réduisant ainsi considérablement l'impact environnemental.
Efficacité énergétique
Les écrans numériques modernes, en particulier ceux dotés de la technologie LED, sont très économes en énergie. Ils consomment moins d'énergie que les anciens systèmes fluorescents et peuvent ajuster automatiquement leur luminosité en fonction des conditions d'éclairage ambiant, contribuant ainsi à optimiser la consommation d'énergie.
Durabilité et longue durée de vie
Les écrans numériques sont conçus pour durer et résister à l’usure quotidienne. Cela signifie des remplacements moins fréquents et moins de déchets par rapport aux panneaux traditionnels qui s'usent rapidement et doivent être remplacés.
Mises à jour en temps réel et moins de gaspillage
L'affichage numérique permet aux entreprises de mettre à jour leur contenu en temps réel sans avoir besoin de remplacements physiques. Cela réduit la quantité de déchets générés par le remplacement constant des assiettes en papier et des affiches.
Composants recyclables
De nombreux composants d’affichage numérique modernes sont conçus dans une optique de recyclage. Cela signifie qu'à la fin de leur durée de vie, les matériaux peuvent être réutilisés, contribuant ainsi à une économie circulaire.
Réduction des émissions des transports
Étant donné que le contenu peut être mis à jour numériquement, il est moins nécessaire de recourir au transport pour livrer et remplacer les panneaux physiques. Cela contribue à réduire l’empreinte carbone des entreprises.
Grâce à ces avantages, l’affichage numérique contribue à des pratiques commerciales plus durables et aide les entreprises à réduire leur impact environnemental. Avez-vous des questions spécifiques sur la manière dont vous pouvez mettre en œuvre de manière durable l’affichage numérique dans votre entreprise ?